很多华人的眼里，买品牌货是一个人身份的体现。但是在加拿大的多数人眼里，并不是这么回事。

有调查发现，过去一年，有四分之三的加拿大人为了买便宜货可以放弃自己喜爱的品牌。加拿大《麦克琳》（Maclean's）杂志的民调显示，仅有35%的受访者表示，愿意花大价钱买牌子，而近三分之二的人表示，不会冲着牌子多花钱。

这对于加拿大的商家而言，就意味着推销你的产品要比推销品牌容易得多。商家花大气力打造品牌，可能还不如卖得便宜点实惠。

有哪些人是冲着牌子消费的呢？调查发现，有55%的移民更有可能多花钱买名牌货。

移民最爱名牌货

多伦多某研究机构的金融服务与文化市场部专家对这一现象作出解释。她说，在亚洲一些国家，很多食品掺假，如滥用类固醇和各种添加剂，以至于食品都不是真正的食品。

研究食品安全的加拿大食品检验局也指出，消费者的担忧包括短斤少两、替代成分和厂家标签造假等。

该专家指出，许多移民为了确保产品质量，宁愿多花钱买品牌货。

由IPC Mediabrands所做的2016年一项研究也发现，华裔和南亚裔加拿大比一般加拿大人更容易受广告的影响，对品牌的忠诚度更高。

多伦多AV Communications的负责人曾说，移民对品牌忠诚的一部分原因，是想要融入这里的文化。

“名牌货可能是一个移民成功的象征，因为这些货品在其祖籍国是买不起的，也象征其移民到加拿大，追求更好的生活这个决定是对的，目标实现了。”

另外，调查也显示，有41%的X世代称自己忠于品牌，这一比例高出其它年龄群。

多伦多理财顾问说，X世代是与品牌一起成长的一代，他们有Kraft 和Skippy花生酱品牌伴随成长，一直就是看牌子消费。

至于不愿为名牌货多花钱的人中，女性最明显，仅32%愿意冲牌子多掏钱，远低于男性的40%比例。千禧一代中，仅31%愿意多花钱买名牌货，魁省居民的比例为30%。

该顾问认为，人们不愿意多花钱买名牌是有原因的，女性一般负担家庭的日常购物和预算，因而比较节俭。

多伦多自由作家也这样认为，并强调女性收入一般比男性低，往往考虑的更长远，在长远预算和品牌忠诚度上，两者不可调和。

该作家坦承，住在多伦多这样昂贵的大城市，必须要省钱，她一般都在平价超市No Frills 和一元店Dollarama购物，每周制定饮食计划，看商家的促销单购物，以及尽量在家做饭。

还有一个重要的原因是：女性寿命更长，活到100岁越来越常见，后半生可能有几十年靠自己生活，不节俭怎么行？