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49%的美国青少年:我们不用Facebook!

曾几何时,Facebook几乎是年轻人的代名词。

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曾几何时,Facebook几乎是年轻人的代名词。


不过昔日风靡全球年轻人的Facebook已经变成长辈才用的“老古董”。


有研究指,时下13至17岁青少年最常用的社交平台不再是Facebook,而是YouTube、Instagram和Snapchat,有一半青年人更“碰都不碰”Facebook。


见证Facebook辉煌时期的80、90代不禁要问:平台真的步向没落了吗?


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▲ 研究指,美国近一半青年人不用Facebook。


青年人“抛弃”Facebook


美国皮尤研究中心(Pew Research Center)发表今年一项针对社交平台的研究,发现Facebook对时下青年人的吸引力大减。


全美只有51%的13至17岁青少年使用Facebook,比2015年统计所得的71%大跌2成。


最多青少年使用的平台是YouTube,达85%;其次是72%青年使用的Instagram,以及69%的Snapchat。


据2015年统计,当时只有分别52%和41%青年人使用Instagram 和Snapchat 。


换言之这3年来,Facebook在青年人的龙头地位已被取代。


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▲ YouTube、Instagram及Snapchat成功抢占青年人市场。


Instagram成救命稻草


虽然研究只访问大约750名青年人一个月使用社交平台的习惯,不过结果仍然确切反映Facebook在众多社交平台中正逐步失去领先地位。


事实上近年一直有调查及数据显示Facebook的全球使用率正逐渐下降。也许对目前Facebook来说,当年收购Instagram乃最明智的决定。Instagram正好弥补Facebook的不足,成功抢攻时下青年人市场。


Instagram吸引年轻用户的表现比任何人预期中好。——研究机构GBH Insights首席策略师及科技研究主任艾夫斯(Daniel Ives)。


数据研究公司eMarketer分析员韦尔纳(Paul Verna)指,自己两位分别14岁及17岁女儿正是活生生的例子见证Facebook和Instagram的市场更替:“我17岁的大女儿踏入13岁那年,申请一个Facebook帐户俨如成人礼。然而当她拥有了帐户后却发现自己不太用Facebook。而小女儿13岁那年,几乎未有问过要申请Facebook帐户。她只钟情于Instagram,到现在还是。”


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▲ 有分析认为,Facebook流失年轻用户比私隐外泄风波对其业务的威胁更巨大。


比隐私问题更严重


有分析认为,青年人市场对社交平台是非常重要及关键,皆因他们的习惯一般能够影响同辈;而且年青人善于为社交平台注入新玩法,吸引广告商。


虽然Instagram属于Facebook公司旗下,两者“一家亲”,不过韦尔纳认为,Facebook流失青年人客户,对其业务威胁比起早前爆发的剑桥分析风波更巨大。


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